De mest lönsamma idéerna är sällan de mest bekväma. Säg något som sticker ut. Ta en position. Våga irritera lite. Kommersiell kreativitet belönar inte de som försöker passa in, den lyfter de som vågar stå för något. Det är där effekten bor: i modet att vara annorlunda, inte bara bättre. Men viktigast av allt: Gör alltid din produkt eller tjänst till hjälte!