Loka Crush var en ny typ av dryck, placerad mellan läsk och bubbelvatten. Vår uppgift var att skapa kännedom, engagemang och efterfrågan hos en ung målgrupp. Lösningen blev att positionera Loka Crush som kärlekens dryck. Under konceptet #MinCrush byggde vi en kampanj kring en fråga nästan ingen kan motstå: Vem har en crush på mig?
Den enkla frågan blev startpunkten för en idé som kunde leva i digitala tjänster, sociala medier, PR, creator-samarbeten, dejtingappar, festivaler och fysiska upplevelser.
För att skapa maximalt engagemang ville vi möta ungdomarna där dom var. Vi skapade därför en ambitiös plan med följande aktiviteter:
Om vi kunde avslöja vem som gillar dig mest, skulle du vilja veta? Jaaa, sjävklart skulle du! Alla vill ju veta. När vi skapade en webbplats som kunde berätta vem som hade en crush, blev efterfrågan helt galen. Under tre veckor gjorde över 500 000 personer gjorde 1 000 000 test. Inte nog med det. Vår kluriga copy hade skrivit roliga svar som kunde delas vidare. 40 000 delningar senare så var detta Sveriges mest virala kampanj.
Alla vill ha en egen Crush, så även omåttligt populära Zara Larsson. I ett socialt PR-stunt lät vi Zara posta att det äntligen var slut på singellivet (efter att hon nyligen hade gjort slut med sitt ex) och att hon hade träffat en Crush. Zaras Instagram överöstes med kommentarer av både glada och besvikna fans. Men inte nog med det, bland annat DN plockade upp att hon träffat en ny Crush. När energin var som högst lät vi Zara avslöja vem hennes nya crush var. Just det. Loka Crush. Detta gav en organisk räckvidd på 3,4 miljoner.
Ja, hur blir man kära i varandra egentligen. Det visade sig att Arthur Aron redan tänkt på det. Sätt er mittemot varandra och svara på 36 frågor. Titta sedan varandra djupt i ögonen i 5 minuter. Kolla in denna video för mer. Det är inte svårare än så att få gnistorna att slå. Eftersom vi är Loka Crush, den självutnämnda kärleksdrycken, så ville vi ju testa detta själva i ett litet experiment.
Det finns inget bättre än att mötas på riktigt. Så tillsammans med Loka Crush gav vi oss ut på sommarturné. Musikfestivaler, stadsfestival och färggranna stadslopp. Vi var där. Och kul var det. Och alla drack Loka Crush.
Vi gav Loka Crush en egen Tinder-profil och lät produkten matcha och flirta med målgruppen. Aktiveringen använde plattformens naturliga beteende och tonalitet för att skapa riktiga dialoger mellan varumärket och användarna. Här hjälpe vi alla kärlekssugna att skapa matcher. Totalt skapades 2 760 matchningar.
Lanseringen av Loka Crush blev en succé. Genomslaget för kampanjen blev enormt. Kampanjen vann i reklamtävlingen 100-wattaren vilket är lite kul för oss på Holy. Men det stora priset var ändå att Loka blev Årets Dagligvara. Den mest värdefulla produkten i dagligvaruhandeln.
