Skrivet av
HOLY
Datum
May 6, 2025
Kategori
Kommunikation
Dela
Varför klick inte räcker
I en tid där marknadsföring ofta reduceras till CTR och ROAS, valde vi en annan väg för Zoégas. Med kampanjen Kärlek vid första smaken lät vi människor mötas över en kopp kaffe – utan att se varandra. För att påminna om att det största inte alltid syns i rapporten. Ibland sitter det på andra sidan väggen.
Vi vet att det är lätt att bli förälskad i siffror.
3,8 % klickfrekvens. 7,2 i ROAS. Kostnad per konvertering i fritt fall. Det ser fantastiskt ut i rapporten. Och det är klart att det ska mätas. Det gör vi också. Men det är inte där magin bor. För klick är bara början – inte målet. Det är ett tecken på uppmärksamhet. Inte på engagemang. Inte på lojalitet. Och definitivt inte på kärlek.
Det är där många kampanjer stannar – men där våra börjar.
För vi tror att det finns ett större värde i att få människor att faktiskt känna något. Inte bara reagera med tummen. Vi tror på varumärkeskommunikation som bygger band, inte bara transaktioner. På berättelser som lämnar avtryck, inte bara driver trafik.
Det var just den insikten som låg till grund för vår kampanj för Zoégas.
I Kärlek vid första smaken valde vi att inte fokusera på klick, erbjudanden eller pris. Istället skapade vi en upplevelse. Ett koncept där singlar fick gå på en blinddejt – bokstavligt talat. De möttes över en kopp kaffe, men med en vägg mellan sig. Ingen visste hur den andra såg ut. Bara hur de lät. Hur de pratade. Och hur kaffet smakade.
Det var en dejt med en twist. Men också en kommunikation med djup. För kaffe har alltid varit en katalysator för samtal, för ögonblick, för möten. Och Zoégas ville påminna oss om precis det: att en kopp kaffe kan vara början på något stort. Kanske till och med början på kärlek.
Resultatet? Ett varumärkesmoment som folk faktiskt brydde sig om.
Människor såg inte bara filmen – de kommenterade, delade och började prata om det där med att träffas på riktigt. De diskuterade konceptet, kände igen sig, blev berörda. Och kanske viktigast av allt: de förknippade Zoégas med mer än bara smak. De förknippade varumärket med känsla, med möten, med mänsklighet.
Det är så vi jobbar på HOLY.
Vi jagar inte klick – vi jagar mening. Vi bygger inte kampanjer – vi bygger berättelser. Vi tror att starka varumärken inte föds ur optimerade CPM:er, utan ur upplevelser som människor faktiskt kommer ihåg.
Vi vet att 95 % av dina framtida kunder inte är köpredo just nu. Men när den dagen kommer – står du där med en siffra i rapporten? Eller med en plats i deras hjärta?
Se hela kampanjfilmen här:: Zoegas - Kärlek vid första smaken
Läs mer